2020.01.14

ギグ・エコノミーってなんだ！？70歳まで安定して働けるフリーランスに必要な100の生業を持つ意識

複業ナレッジ・ノウハウ

フリーランスとして独立して11年が経ち12年目に突入しましたが、世間・業界の動向/変化のスピードは日に日に早まっています。

昔、通じていたスキルは今では無用の長物になり、出た当初ドル箱だったビジネスモデルは新たに登場するプラットフォームにより崩壊の憂き目にさらされる・・・

2020年になり、今以上に変化へのアンテナをはり、今後の動向変化に適応して立ち振る舞わなければ、いつビジネスが立ち行かなくなるかわかりません。

まさに進化論のチャールズ・ダーウィンの言った
「最も強い者が生き残るのではなく、最も賢い者が生き延びるのでもない。
唯一生き残ることが出来るのは、変化できる者である。」
の世の中ですね。

今日はフリーランスとしての仕事の現場や、普段生活していく中で、最近、強く感じているネット界隈の動向の変化から、今後の予測、そしてこれからの自分の行動指針を掲げたいと思います。

はじめに結論から言うと、これからのフリーランスや副業（複業）をしていく人たちに大事なのはめちゃくちゃ小さい単発の商いを複数、しかも素早く手を付けられるようにすること。

ちなみにこの概念は「ギグ・エコノミー」と言います。

ギグエコノミー（Gig Economy）は、インターネットを通じて単発の仕事を受注する働き方や、それによって成り立つ経済形態のことをいいます。これは、2015年頃から米国のメディアで頻繁に使われるようになった用語で、ネット仲介で配車サービスの運転手になったり、ネット経由で企業からデザインやサイト制作、コンテンツ制作、便利屋サービスなどを受注したりというように、非正規労働で一回一回仕事を請け負う就業形態の広がりを指します。

一般にギグエコノミーは、個人の働き方が多様化した一つの形態であり、仕事の仲介業者（プラットフォーム提供者）は、専門能力を有する人間が特定の組織に縛られることなく仕事を見つけるのを容易にすると同時に、発注側のコスト引下げにも役立つと主張しています。その一方で、受注者側には、働き方に自由があるものの、安定した待遇や労働者保護の仕組みなどで問題があると主張する人も多いです。また、専門能力の優劣により、収入面や受注面において大きな格差も生じています。「ギグ（gig）」とは、元々はジャズやロックなどで、それほど親しいわけではないミュージシャン同士が、音合わせを兼ねて、その場限りの演奏（単発ライブ）を試しにやってみることを意味し、それが転用されて「単発の仕事」という意味で広く使われるようになったそうです。

引用元：ギグエコノミー

ギグ・エコノミーの発祥はやはり、アメリカで配車サービスのUBER（ウーバー）や便利屋サービスTaskRabbit（タスクラビット）、宿泊施設仲介のAirbnb（エアビーアンドビー）などが有名です。

自分はこの「ギグ・エコノミー」という用語を知る前から、100の生業を持つ現代版百姓を目指すと公言していました。

最近、この「ギグ・エコノミー」というワードの露出が急激に増えた事で確信に変わりました。

この働き方がなぜ安定するのか、なぜ幸福度が高いのか、なぜ今がこの働き方を後押しする時代なのかというのを述べていきたいと思います。

その前に、最近のネット界隈の動向についてお話する必要があります。

最近、特に感じているネット界隈の動向

その.１検索エンジンマーケティングの難易度急上昇

検索エンジンを最適化する事によって行うマーケティング、SEOやリスティング広告でのアクセス収集が急激に難易度が上がってきているのをヒシヒシと感じています。

自分の中で理由はつきとめていて、

検索トラフィックの減少

これはネット上に発生している情報量（競合）が日に日に増えているのに加え、問題解決を希望する検索者の情報収集の選択肢がGoogleの検索エンジン一択ではなくなってきたということです。

特に最近顕著なのが、問題解決を希望する人が情報を仕入れるプラットフォームとしてYoutubeの台頭です。

確かに動画で得られる情報量はテキストがメインのブログやWebサイトに比べ、段違いに多く、短時間でよりわかりやすい情報が得られるのですから、ある意味当然とも言えます。

検索エンジンがプル型のプラットフォームなのに対し、SNSのようなプッシュ型のプラットフォームから得られる情報で情報収集的には満足してしまっているという側面もあるかと思います。

Googleの意図

検索エンジンと言えば、Googleの専売特許、独占フィールドで、アルゴリズムは完全なるブラックボックス。

Googleも公共公益団体ではなく、営利団体の為、そのアルゴリズムは社会貢献ではなく、Google（アルファベット）の利益がもっとも高くなるようにアップデートが繰り返されるということです。
（もちろん社会に有益でなければ、淘汰されるので、公益性も考慮されているとは思いますが・・）

ただ、頻繁に起こっている大型のアルゴリズムアップデートを味わえば味わうほど、検索エンジンを攻略し、利益を上げようとする事業者からいかにお金を吸い上げるかを徹底しているという意図を感じざるを得ません。

こちらの記事にも、SEOが難しくなっている内容が凝縮されているので是非ご覧になってみてください。
「グーグルがオーガニック検索トラフィックを減らしている！？いまSEO担当者は何ができるのか？」

ちなみに検索エンジンは勝者総取りプラットフォームなので、検索エンジンの重要性が低下する事は、弱者である個人には追い風です。

その.２Youtuber急増！重要度急上昇の動画マーケティング

最近、自分も調べ物をする際、検索エンジンではなく、はじめからYoutubeで調べ物をするケースも増えてきました。

リアルタイムな情報や、地域性の高いローカルな情報を調べる時はTwitterやInstagramで検索する事も多くなってきました。

また、今まで自己投資の中で多くのウェイトを占めていた、読書ですが、この情報源が急激な勢いで動画（Youtube）に置き換わっています。

ベストセラーの名著を読むにしても、今ではYoutubeで超絶わかりやすくイラスト付きで要約してくれている動画が山ほどヒットします。

お金がかからない＆読書に掛かる多くの時間を省き、得られる情報はより多く、わかりやすいとしたら、動画に流れるのは当然の流れにもなります。

そして、いったん火が付いたYoutuberの収支報告を見ると、これが儲かること儲かること。

今までは力のあるメディアや会社や組織の力を借りてしか、世間に影響力を構築できなかった個人が、一昔前の有名人と同じようなポジションに誰しもなりえる時代となりました。

Webでの集客にしてもテキストや画像ベース媒体から動画媒体でのマーケティングに急速に舵を切り始めているのが最近の動向です。

とはいえ、動画媒体もYoutube独占なので、動画でのマーケティングも結局はネット界の「神」であるGoogleの定めたルールに従い、そのルールもバンバン変遷していく事が予想されます。

ただ、その.１、その.２で挙げたGoogle検索エンジン、Youtubeは、先行者優位の恩恵にあずかる先駆開拓者や、個人でも生まれ持っての華や特殊技能と圧倒的アウトプット量、ハイクォリティコンテンツを持つ一部の「強者」のツールとなっています。

そして、このあと、挙げるプラットフォームはわたしを含め世間の大多数を占める「弱者」である個人のツールの台頭です。

その.３マッチングプラットフォームの乱立・隆盛

Google検索エンジンと動画プラットフォームYoutube周辺のマーケティング動向をお話いたしましたが、ここにきて第3のマーケティング選択肢、とくに我々個人や中小企業のビジネスと相性がいい、ニーズマッチングプラットフォームが登場してきました。

特にここでピックアップしたいのが個人対個人のマッチングプラットフォーム

自分のスキルを売り出せる「ココナラ」
個人の時間を売り買いできる「タイムチケット」
自分の執筆作品、イラスト、写真、情報などを気軽にマネタイズできる「note」
レッスン系、スキルシェアのコミュニティ「ストアカ」
ハンドメイド雑貨、小物を売る「minne」
商品だけでなくスキルや作品なんでも売れる「BASE」
地域の同士で仕事のお願いや物の売り買い、メンバーの募集ができる「ジモティ」

音楽やイラスト、動画に特化したらさらに色々なプラットフォームが誕生しています。

ちなみに自分でもココナラやジモティー、note、タイムチケットなどのプラットフォームを実際に利用していますが、結構自分でもびっくりするくらいに仕事を獲得できたり、商品が売れたり、人が集まったりします。
検索エンジンやSNSで、仕事を獲得したりモノを売ったり、人を集めたりするより、現時点容易でハードルが低い印象を受けます。

これらプラットフォームの登場が、個人が100の生業を持つ現代版百姓、「ギグ・エコノミー」で生きるために強烈な追い風となっています。